EFEKT KRAJU POCHODZENIA JAKO KOD W KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ

dc.contributor.author	Liczmańska-Kopcewicz, Katarzyna
dc.contributor.author	Wiśniewska, Agnieszka
dc.date.accessioned	2018-07-06T09:55:43Z
dc.date.available	2018-07-06T09:55:43Z
dc.date.issued	2018-06-07
dc.identifier.citation	Acta Universitatis Nicolai Copernici Zarządzanie, No. 1, Vol. 45, pp. 69-79
dc.identifier.issn	2450-7040
dc.identifier.other	doi:10.12775/AUNC_ZARZ.2018.006
dc.identifier.uri	http://repozytorium.umk.pl/handle/item/5335
dc.description.abstract	Procesy globalizacyjne w znaczącym stopniu wpływają na ofertę oraz strategie marketingowe przedsiębiorstw. Powstają nowe szanse ale też wyzwania w sferze komunikacji reklamowej, jednym z istotnych uwarunkowań są stereotypy kulturowe. Poszczególne kraje i regiony różnią się od siebie zarówno stylami konsumpcji, jak też podejściem do marketingu i promocji. W działaniach na rynkach zagranicznych coraz większego znaczenia nabiera wizerunek kraju pochodzenia produktów. W artykule autorki analizują znaczenie efektu kraju pochodzenia w komunikacji reklamowej.
dc.language.iso	pol
dc.rights	Attribution-NoDerivs 3.0 Poland
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/pl/
dc.subject	efekt kraju pochodzenia
dc.subject	etnocentryzm konsumencki
dc.subject	komunikacja reklamowa
dc.title	EFEKT KRAJU POCHODZENIA JAKO KOD W KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ
dc.type	info:eu-repo/semantics/article