Turystyka medyczna jako produkt eksportowy polskiej gospodarki

Abstract

Zamierzeniem autora niniejszego artykułu jest zaprezentowanie potencjału, w postaci rozwoju nowego produktu turystycznego, jakim jest turystyka medyczna. Turystyka medyczna rozumiana jest jako świadoma działalność człowieka, w której podróżny (turysta medyczny) ma na celu uzyskanie szeroko pojmowanej opieki zdrowotnej – zarówno we własnym kraju jak i zagranicą – polegającej przede wszystkim na zachowaniu (pozyskaniu) lepszego stanu zdrowia, lub/i estetycznego wyglądu własnego ciała, połączonego z wypoczynkiem, regeneracją sił fizycznych i psychicznych, zwiedzaniem atrakcji i walorów turystycznych oraz rozrywką. W pierwszej części, przedstawiono wyniki analizy macierzy BCG i określono – w kontekście uwarunkowań rozwoju tej formy turystyki – konkretne rynki zagranicznych turystów medycznych, będących potencjalnymi konsumentami usług turystyczno-medycznych na polskim rynku. Następnie zaprezentowano wybrane instrumenty i środki promocji, służące dalszej ekspansji na międzynarodowym rynku.The author’s intention in the following paper is to demonstrate the potential of medical tourism, as in the form of developing a new tourism product. Medical tourism has been understood as a conscious activity, in which a traveller (a medical tourist) aims to receive health care services on a broader scale – both in his or her own country and abroad – directed mainly to preserve (or acquire) a better health condition, and/or aesthetic appearance of his or her own body, combined with relaxation, regeneration of physical and mental strength, sightseeing and entertainment. In the first part of the paper, the results of the BCG matrix analysis have been presented, and specific markets of foreign tourists have been defined, in the context of conditions for development of this form of tourism for potential users of medical tourism services on the Polish market. Subsequently, various instruments and means of promotion have been shown, aimed at further expansion in the international market.